{"id":131,"date":"2017-10-10T16:24:41","date_gmt":"2017-10-10T19:24:41","guid":{"rendered":"http:\/\/fundacaoemfoco.com.br\/?p=131"},"modified":"2019-10-28T16:32:10","modified_gmt":"2019-10-28T19:32:10","slug":"5-dicas-de-marketing-para-sua-fundacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conveniar.com.br\/blog\/5-dicas-de-marketing-para-sua-fundacao\/","title":{"rendered":"5 Dicas de como usar o marketing para gerar mais recursos para a sua funda\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Vivemos um momento de grandes mudan\u00e7as estruturais em nossa economia, pol\u00edtica e na sociedade como um todo, e isso tamb\u00e9m impacta diretamente as funda\u00e7\u00f5es de apoio \u00e0s universidades.<\/p>\n

A expans\u00e3o do terceiro setor nos \u00faltimos anos aliado a redu\u00e7\u00e3o de fontes financiadoras de projetos agravado pela crise que vivemos, acirraram ainda mais a concorr\u00eancia para obter financiamentos, o que coloca em risco a continuidade de algumas funda\u00e7\u00f5es no mercado.<\/p>\n

O marketing tem um papel cada vez mais importante na rela\u00e7\u00e3o entre empresas e consumidores, sendo um pilar dessas institui\u00e7\u00f5es para permanecerem ativas no mercado.<\/p>\n

Mas o marketing tamb\u00e9m pode ser aplicado em uma institui\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos? Com toda certeza, n\u00e3o s\u00f3 pode como deve ser. O marketing \u00e9 totalmente imprescind\u00edvel para as institui\u00e7\u00f5es que buscam um relacionamento satisfat\u00f3rio com os seus consumidores ou com a sociedade que, de maneira geral, est\u00e1 envolvida em seus projetos.<\/p>\n

O marketing deve dar apoio a divulga\u00e7\u00e3o de projetos de ensino, pesquisa, extens\u00e3o, desenvolvimento institucional e inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica que s\u00e3o realizados pela funda\u00e7\u00e3o e que v\u00e3o impactar positivamente toda a comunidade acad\u00eamica.<\/p>\n

Fazendo um paralelo do marketing, as empresas tradicionais enfrentam a concorr\u00eancia por consumidores, as funda\u00e7\u00f5es enfrentam a concorr\u00eancia por recursos. Dessa forma, o trabalho de marketing bem feito dentro das funda\u00e7\u00f5es pode garantir maior divulga\u00e7\u00e3o de seus projetos, melhor relacionamento com o coordenador e um fortalecimento da identidade visual da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ent\u00e3o vamos as 5 dicas fundamentais para voc\u00ea come\u00e7ar a desenvolver um trabalho de marketing dentro da sua funda\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

1) Tudo come\u00e7a por Pessoas<\/strong><\/h2>\n

Ter especialistas fazendo o trabalho de sua \u00e1rea \u00e9 uma premissa indispens\u00e1vel para que os resultados possam ocorrer.\u00a0 N\u00e3o colocaremos um bisturi nas m\u00e3os de um engenheiro para realizar uma cirurgia, por mais simples que seja. E tamb\u00e9m n\u00e3o vamos colocar o m\u00e9dico para fazer o projeto de uma casa. Em muitas funda\u00e7\u00f5es ainda encontramos aquela pessoa que quebra o galho no trabalho de comunica\u00e7\u00e3o e marketing. Pensando em trabalho bem feito, com \u00e9tica e responsabilidade, com certeza esse n\u00e3o \u00e9 caminho.<\/p>\n

Profissionais capacitados e preparados n\u00e3o s\u00e3o custos, e sim, investimentos para as empresas, seja de qualquer setor. Isso ajuda a deixar os processos mais r\u00e1pidos, eficazes e com resultados mais positivos.<\/p>\n

Aqui vale ressaltar tamb\u00e9m a import\u00e2ncia de se treinar e manter um time sempre atualizado com as mais modernas pr\u00e1ticas e ferramentas do mercado.<\/p>\n

2) Cultura, como um alicerce de qualquer empresa<\/strong><\/h2>\n

A cultura tamb\u00e9m possui um grande peso dentro dessa nova estrutura. Conforme j\u00e1 mencionado anteriormente, nesse momento de grandes mudan\u00e7as e que devemos acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, econ\u00f4mica e social, ficar enraizado a modelos do passado \u00e9 sentenciar a sua morte. Se n\u00e3o souber se adaptar ao momento atual que vivemos, nenhuma a\u00e7\u00e3o de marketing ser\u00e1 suficiente.<\/p>\n

\u00c9 preciso romper com certos modelos adotados e entender que as nossas rela\u00e7\u00f5es sociais, pessoais e profissionais passaram por uma grande transforma\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

Hoje \u00e9 tudo mais din\u00e2mico, r\u00e1pido e devemos compreender que vivemos na era da velocidade. \u00c9 importante ressaltar que uma mudan\u00e7a cultural (status quo) n\u00e3o \u00e9 algo do dia para a noite. O papel ativo do gestor nessa ruptura e abertura ao novo, que estimula todos que fazem parte das institui\u00e7\u00f5es a pensarem de maneira diferente e com liberdade de a\u00e7\u00f5es, ser\u00e1 um passo importante para atingir os objetivos propostos.<\/p>\n

3) Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas<\/strong><\/h2>\n

Em uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos a \u00e9tica, transpar\u00eancia e responsabilidade com recursos p\u00fablicos devem estar de f\u00e1cil acesso e chegar aos stakeholders<\/em> de maneira eficiente. Para que isso ocorra, as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas ocupam um papel de destaque nesse cen\u00e1rio.<\/p>\n

Passando a ter profissionais certos para executar essas atividades, as Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas assumem 4 fun\u00e7\u00f5es principais:<\/p>\n

    \n
  • Planejamento de crises, ou seja, criar um plano de a\u00e7\u00e3o que possa incluir todos os\u00a0cen\u00e1rios negativosposs\u00edveis que sua funda\u00e7\u00e3o pode enfrentar, e de que forma ela vai lidar e tentar sair de cada um deles.<\/li>\n
  • Defini\u00e7\u00e3o de um calend\u00e1rio de divulga\u00e7\u00e3o, seja semanal, mensal ou anual e que tenha as not\u00edcias que geram grande impacto positivo para a funda\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
  • Atualiza\u00e7\u00e3o de mailing<\/em>, com uma boa base de profissionais que trabalham nos mais variados ve\u00edculos de imprensa e identificar quais s\u00e3o os mais estrat\u00e9gicos e pr\u00f3ximos do nosso p\u00fablico-alvo.<\/li>\n
  • Pesquisas junto ao p\u00fablico das funda\u00e7\u00f5es que ir\u00e1 ajudar a alinhar as expectativas de coordenadores, pesquisadores e de todos que est\u00e3o envolvidos no projeto com rela\u00e7\u00e3o as atividades geradas pela funda\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n

    4 ) Sites<\/strong><\/h2>\n

    O site deve ser um canal de divulga\u00e7\u00e3o dos projetos, a\u00e7\u00f5es e eventos. Sempre atualizado e deixando bem claro qual a maior proposta de valor entregue pela funda\u00e7\u00e3o. Pode parecer coisa boba, mas muitas funda\u00e7\u00f5es n\u00e3o t\u00eam o devido cuidado com esse importante canal de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, deixando-o desatualizado e de dif\u00edcil navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Outro ponto de destaque \u00e9 que apenas ter um site n\u00e3o significa nada se ele n\u00e3o tiver acessos. \u00c9 como ter uma linda loja na avenida principal da cidade e ningu\u00e9m entrar. Por isso estrat\u00e9gias de SEO, Google Ad Words, Ads Facebook, parceria com blogs especializados, sites parceiros e redes sociais s\u00e3o fundamentais para que possam alcan\u00e7ar cada vez mais o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

    Dica:<\/strong> Exponha e d\u00ea muito destaque aos casos de sucessos de sua funda\u00e7\u00e3o. Os projetos que mais se destacaram, ganharam pr\u00eamios e impactaram de forma significativa toda a comunidade. Esse trabalho tamb\u00e9m deve ser acompanhado de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas para que possa ter ainda mais resultado.<\/p>\n

    Use o site para fazer a divulga\u00e7\u00e3o dos principais eventos que ir\u00e3o acontecer e para informar os eventos que os profissionais da funda\u00e7\u00e3o estiveram presentes. Isso fortalece ainda mais o nome da funda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Por fim, tenha um espa\u00e7o para que os interessados possam entrar em contato. N\u00e3o deixe essa informa\u00e7\u00e3o escondida dentro do site. Afinal de contas, o que buscamos aqui \u00e9 superar os desafios para que os coordenadores sintam confian\u00e7a e possam se interessar. Ent\u00e3o, quanto mais f\u00e1cil encontrar o canal de contato, mais chances de isso acontecer.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

     <\/p>\n

    5) Redes Sociais<\/strong><\/h2>\n

    Ningu\u00e9m pode duvidar do poder que as redes sociais t\u00eam em nossas vidas nos dias atuais. Seja pessoal ou profissionalmente, elas mudaram drasticamente a nossa maneira de se relacionar. Cabe as funda\u00e7\u00f5es saber usar isso a seu favor. Ainda mais no que tange a institui\u00e7\u00f5es do terceiro setor, o trabalho principal atrav\u00e9s das redes sociais \u00e9 criar um la\u00e7o ainda maior com a sociedade mostrando de maneira din\u00e2mica o impacto social, econ\u00f4mico e cultural de cada funda\u00e7\u00e3o dentro da sua comunidade.
    \nPodemos destacar dentre as seguintes:<\/p>\n

      \n
    • Facebook<\/strong>: a maior rede social do mundo. Com certeza grande parte das pessoas que s\u00e3o impactadas pelos projetos das funda\u00e7\u00f5es est\u00e3o dentro dessa rede social. \u00c9 poss\u00edvel criar campanhas segmentadas e direcionar o conte\u00fado que desejamos distribuir diretamente para o p\u00fablico-alvo. Isso torna a comunica\u00e7\u00e3o muito mais eficiente e efetiva.<\/li>\n
    • Linkedin<\/strong>: A rede social espec\u00edfica para as rela\u00e7\u00f5es profissionais. Possui um grande engajamento entre os usu\u00e1rios j\u00e1 que os assuntos s\u00e3o mais direcionados para a quest\u00e3o profissional. \u00c9 um \u00f3timo canal para gerar autoridade e tornar-se refer\u00eancia na \u00e1rea. Uma plataforma perfeita para networking e conquistar novos clientes.<\/li>\n<\/ul>\n

      \"\"<\/p>\n

       <\/p>\n

      6) Dica B\u00f4nus: E-mail marketing<\/strong><\/h2>\n

      Manter um relacionamento cont\u00ednuo com a sua base \u00e9 muito importante. O e-mail marketing \u00e9 uma \u00f3tima estrat\u00e9gia de marketing para gerar informativos peri\u00f3dicos, not\u00edcias mais relevantes e manter o seu p\u00fablico informado gerando conte\u00fado de qualidade. Deve-se tomar alguns cuidados como: usar ferramenta de envio espec\u00edfica, evitar usar listas de e-mails compradas, evitar enviar e-mails em excesso, ter a op\u00e7\u00e3o de descadastramento para os usu\u00e1rios que n\u00e3o desejam mais receber, entre outros cuidados. Isso ajudar a manter uma alta taxa de entrega e n\u00e3o ser caracterizado como spam<\/em>, o que poderia comprometer os resultados desse canal.<\/p>\n

      Todo o trabalho de marketing da funda\u00e7\u00e3o deve estar alinhado com sua proposta de valor para que todos que sejam impactados possam entender de forma clara o real sentido dessas a\u00e7\u00f5es. Para as funda\u00e7\u00f5es que souberem se adequar as mudan\u00e7as que vivemos nos dias atuais, o marketing ser\u00e1 um grande parceiro na conquista de recursos para os novos projetos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Vivemos um momento de grandes mudan\u00e7as estruturais em nossa economia, pol\u00edtica e na sociedade como um todo, e isso tamb\u00e9m impacta diretamente as funda\u00e7\u00f5es de apoio \u00e0s universidades. 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